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FBI、发烧趴和超级朋友圈齐上演 苏宁玩转818发烧节

  “时间刚好就在818/ 赚的钱我开心花 /发烧节全城都是发烧级的玩家 ……”当《发烧吧》充满节奏感的旋律再次响起时,一年一度的818发烧节又来了。

  就像老朋友聚会一样,今年818,坐镇主场的苏宁易购将给大家带来怎样的惊喜?7月26日的818发烧星球登陆仪式上,各种花式玩法被和盘托出,让人应接不暇。

  FBI买手现场直播,让消费者购放心购时尚

  26日的活动现场,818发烧节首席营销官、苏宁云商COO侯恩龙像抖包袱一样,揭开了818发烧节诸多玩法的面纱。“燃,就现在”的活动主题下,几乎每个环节都自带发烧元素。

  发烧星球登陆仪式一开始,侯恩龙感叹,苏宁创业26年来一直在“发烧”。从最初的单一空调批发,到家电品类的连锁零售,再到如今泛流通和消费领域的广泛布局,实现了三次商业模式颠覆性的变革。

  不过,侯恩龙话锋一转,说这一路走来,苏宁其实并不孤单,因为在苏宁用发烧精神引领渠道变革的同时,合作伙伴则用发烧精神促进行业进步,消费者用发烧精神追求消费升级。苏宁、合作伙伴和消费者的三位一体,相互融通,促成了818发烧节的诞生。所以,发烧节更像是一场融合了情怀、追求和狂欢元素的大party。

  那么,作为这场大party的主导者,苏宁为大家准备了哪些精彩节目呢?

  笔者了解到,在打造发烧级服务方面,苏宁突破既有的服务模式,业内首次启动FBI(Fashional Buyer Investigation)全球买手团计划,邀请明星大咖、网红小鲜肉、海淘专家、工厂技术大拿进行直播导购,让消费者不再面对单调的购物界面。通过FBI,消费者可以听明星聊时尚、追潮流;感受英国、意大利、德国、香港等国家和地区的正品原产地;亲近原生态农产品的产地,放心去购买。

  目前,苏宁已启动FBI时尚买手招募活动。“买手们到位后,会用时下最流行的直播形式,带着用户看商品、选商品,将线下购物的体验和线上购物的便捷真正融为一体。”侯恩龙说。

  三大主题发烧趴,让线上线下消费者共同体验狂欢

  苏宁是O2O的超级发烧友,仅仅有FBI显然还不够。818发烧节期间,苏宁将推出“四城明星发烧夜”、“网红直播体验趴”、“818梦之队”狂欢趴三大主题发烧趴,贯通线上线下,让更多的消费者参与进来,成为发烧节的粉丝。

  首先,苏宁针对追星族们推出了 “四城明星发烧夜”。届时,4组明星将带领粉丝阵营,分别组成不同主题的“发烧天团”,到北京、上海、广州、南京的苏宁大型门店广场,进行粉丝互动直播SHOW,完成真人挑战任务,为观看直播的粉丝们带去发烧节的福利。每场活动都将在苏宁易购APP“青春社区”平台上全程直播。

  那么会有哪些明星领衔“发烧天团”呢?侯恩龙表示,要把悬念留到最后,“唯一可以透露的是,从‘老干部’到当红小鲜肉,从女神到萝莉,都在受邀之列。”

  其次,苏宁还将邀请818名网红在8月17日开启同步发烧节直播,向千万粉丝发放价值8.18亿元的818发烧红包,并亲身体验苏宁的购物和服务体验,打造够燃够激情的第二场发烧趴——网红直播体验趴。

  最后,为给参加里约奥运会的中国健儿加油,苏宁还推出“818梦之队”狂欢趴,通过夺金时刻发红包等方式,联合百度和微博,一起推出共计2000万个品牌红包,回馈给发烧星球的用户,共同为奥运健儿们喝彩。

  无兄弟不发烧,100多个超级APP一起来狂欢

  作为三大电商购物节之一,苏宁818发烧节一直注重对节日内涵的挖掘。时至今日,发烧节不再是简单的打折促销季,它在持续加强优质产品、优惠价格和优秀服务建设的基础上,又向前迈了一大步,把发烧精神发挥到了极致,并将其“传染”给更多的伙伴。

  818发烧节期间,包括百度糯米、携程等在内的几乎涵盖目前所有行业的超级APP,将和苏宁共同组成超级朋友圈,一起燃烧。

  侯恩龙介绍,此次发烧节,苏宁联合超100家的超级APP,进行优惠券发放合作;联合超30家日活跃量过500万的APP,开展开屏曝光合作;苏宁易购也将投入超20亿优惠券资源。

  “不管是从合作数量上,还是从资源投入上,这些都是苏宁易购有史以来投入力度最大的一次活动。我们预计红包领取用户将达到1000万 ,日均将获得超10亿次的曝光。”侯恩龙说。

  作为超级APP合作代表,携程旅行合作拓展部总经理王韦表示,818期间,携程与苏宁在优惠券发放、活动曝光、流量导入等方面开展联合营销,进行渠道互通,未来双方将在O2O方面进行更多合作。在给消费者提供更优质服务的同时,苏宁已经打造一条互联网+零售的高速公路,向更多的合作伙伴开放。26日,苏宁公开了 “一号公路”计划,将苏宁成熟的电商服务能力进一步开放,让合作伙伴共享商品服务、支付、金融、物流、云服务等技术,实现商品、交易等能力升级,驶向无限开放的新时代。

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