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苏宁易购“五四”玩转明星、素人 创意T恤火遍中国

  他是“言值”孔垂楠,新锐演员,颜值担当,演技派小鲜肉;

  他是“音痴”曹翟,原创音乐爱好者,音随心走,肆意青春;

  她是苏宁门店的督导,喜欢打破传统,创新营销和服务模式;

  从娱乐圈的“明星”到各行各业的“素人”,再到苏宁内部的“员工”,他们都在这个五月初穿上了设计师定制的潮T,成为苏宁易购“54青年品牌T计划”活动的主角,书写属于自己的青春宣言。

(图:苏宁易购“54青年品牌T计划”明星系列创意T恤)

  4月29日,苏宁易购发布“网红”召集令,发布了一组T恤悬疑海报,网友根据提示猜测定制T恤的穿着者,在微博上引起围观和热议;

  4月30日,全国多地LED电子大屏播放“青春苏宁我来Show”的巨幅广告,“音雄”吴莫愁、“国脚”吴曦、“人皇”SKY等纷纷为活动站台;

  5月1日—2日,为期两天的“喜欢不一YOUNG青年说”概念展览在上海、成都、广州三地落地,吸引了众多消费者前来参与,合影留念。

(图:苏宁易购“54青年品牌T计划”概念展览现场)

  线上、线下、社交圈,苏宁易购发起的这场名为“54青年品牌T计划”在全渠道、全场景掀起了一阵狂欢,并在5月4日达到高潮。

  4日上午,包括海尔、美的、康佳、西门子、盼盼、威露士以及吴莫愁、张植绿是我、SKY李晓峰等近百家企业公众号和微博大号纷纷加入话题讨论。“我喜欢XXX,也喜欢XXXX,我的青春XXXX,我是XXX,我喜欢我的不一young!”由苏宁易购发起的微博话题#喜欢不一YOUNG#,累计达到两千多万阅读量。此外,苏宁易购还通过众筹的模式,推出“苏宁T恤节”,定制T恤受到了一票粉丝的热捧。

图:#喜欢不一YOUNG#微博话题引发热议)

  据了解,“54青年品牌T计划”是苏宁易购为年轻人打造的专属发声、展示青春的品牌活动,以夏天常见的服饰“T恤”为载体,由新锐设计师为不同人群量身定制,通过特殊的图形元素展现他们的个性主张,讲述人物背后的故事。

  今年,苏宁易购把整体品牌形象定位为让用户“放心去喜欢”,“54青年品牌T计划”作为落地首秀,打破生硬的广告植入宣传手法,以创新、有趣的形式向外界强力发出自己的关于青春、关于喜欢的主张——“喜欢不一YOUNG”。

  年轻,就是时刻准备启航,梦想引领着青春的航线,就要不一YOUNG。“正如每一个参与活动的人,在各自不一YOUNG的领域,做出了不一YOUNG的成绩,活出了不一YOUNG的精彩。他们喜欢不一YOUNG,并一直坚持做不一YOUNG的自我。”苏宁易购品牌中心相关负责人表示。

  这也正是苏宁易购所认同和坚持的,让喜欢与创意完美邂逅,让喜欢充满存在感。

  细心的消费者不难发现,近年来,“年轻”、“活力”、“玩”等这些词越来越多地出现在苏宁易购的活动中,苏宁易购给人的感觉也一改以往的“沉稳大叔”形象,变成了充满活力的“小鲜肉”,让更多的年轻人去喜欢并且放心使用。

  从去年苏宁25周年庆发布“青春宣言”战略计划以来,苏宁开始玩足球,进军影视娱乐界,举办电竞比赛,联合天猫大促,玩转跨界营销,并于近期上线新奇特产品专属频道“新欢”,苏宁正和年轻人“打”得不亦乐乎,越来越“潮”。从家喻户晓的口碑“苏宁电器”到熟悉又不一样的“苏宁易购”,苏宁始终坚持年轻的创新精神,不断突破固有的标签,用越来越多诸如创意T恤、球赛、众筹等新鲜、好玩的产品,向年轻群体发出热烈的邀请。

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