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唯品会聘周杰伦任首席惊喜官 开创明星跨界电商新纪元

  3月25日,周杰伦签约唯品会CJO首席惊喜官发布会在北京正式举行,各大视频网站、微博、新闻客户端及直播平台同步向全球直播。发布会以“无与伦比惊喜唯你”为主题,在主持人华少经典的“快口”报幕中拉开帷幕,现场玩起最先进的3D Mapping炫酷投影,生动再现“最强外太空”的裸眼3D立体场景,身着太空服的“宇航员”在发布会现场从天而降“遨游太空”,紧接着周杰伦“降落”最强地表、手捧宇航员头盔从太空舱出场引发全场尖叫。随后,唯品会副总裁冯佳路将象征着“惊喜经济”新主张的权杖授予周杰伦,正式宣告了周杰伦出任唯品会CJO首席惊喜官,将持续为1亿会员打造惊喜购物体验。至此,此前沸沸扬扬的杰伦跨界传闻尘埃落定。

  整场新闻发布会一改常规,坚持“娱乐至上”,一直惊喜不断:中国好声音“地表最强”战队学员陈梓童在周杰伦事前完全不知情的情况下惊喜登场,献唱改编的杰伦经典歌串烧,祝贺导师出任唯品会CJO;粉丝会送上自编自唱自演的MV致敬偶像杰伦;而新任首席惊喜官为回报粉丝厚爱,还亲手将唯品会挑选的惊喜礼物打包进物流箱送给粉丝。最后周杰伦还通过超级相机与现场500多位粉丝合影,并在场内场外大派“红包雨”让粉丝体验重重惊喜。

  在明星和科技企业频频跨界合作、消费者需求不断升级的当前,唯品会聘请周杰伦出任首席惊喜官CJO,不仅是为唯品会1亿多注册会员及广大粉丝们带来全方位的地表最强的“惊喜”体验,更是通过结缘好玩、爱玩、会玩的天王周杰伦,开启了电商企业精准跨界营销、玩转明星经济的新范例,将货真价实的惊喜进行到底。

  新官上任事必躬亲 首席惊喜官率性“三把火”

  唯品会聘请周杰伦的职位简写为“CJO”,更多的是向“Jay”致敬的诚意,并给“Jay”赋予了第二层意义——惊喜。“CJO”全称首席惊喜官,代表着“未来,唯品会将和周杰伦一起,为消费者带来更多惊喜”。这一次,唯品会通过“惊喜IP Jay X特卖大V唯品会”的“VIP”联合,将为唯品会一亿多注册会员及广大粉丝们带来全方位、地表最强的“VIP”级惊喜享受。

  CJO“惊喜好玩”的第一把火:“哎哟,我改了唯品会的广告词!”

  周杰伦在活动现场坦言,甫一上任的他就将唯品会自创立以来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格,上唯品会,不纠结”,他认为率性、好玩的话语更直接,也更时尚新潮。

  CJO“惊喜爱玩”的第二把火:“以前拍片都是抱动物玩偶,这次都来真的!”

  众所周知,周杰伦创作了很多诸如《可爱女人》、《听妈妈的话》等很多温暖贴心、更懂女人心的作品,而唯品会的注册会员女性占比更是高达80%。针对女性对于可爱二字天生没有抵抗力的特点,周杰伦更是第一次和羊驼、鹦鹉、小狮子等可爱萌宠亲密出镜,联手唯品会、陈漫拍摄了一部极具创意的“人兽大片”,爱玩的他在采访中表示这次与小动物的第一次亲密接触非常开心,并以此为引预告了“唯品会419——一场无与伦比的狂欢购物节”,将为女性用户带来数不尽的惊喜。

  CJO“惊喜会玩”的第三把火:“你会不会很在意折扣?419上唯品会,不纠结!”

  为了打造不一样的419,这次大促主题不但改成周董标志性的“无与伦比”。同时,周杰伦还宣布,自创潮牌PHANTACi服装和代言的Tiinlab耳机将在419狂欢购物节在唯品会首发,还会带动哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计在419入驻唯品会,给唯品会用户和粉丝们带来更多惊喜。不仅如此,上唯品会购物,还有机会赢取周杰伦“地表最强”演唱会门票。未来,印有周杰伦经典歌词的“惊喜物流箱”也将投入使用,将惊喜体验送达每个用户身边。

  首席惊喜官上任“三把火”可谓掷地有声,也正式拉开了唯品会“VIP惊喜营销”的序幕。未来,越来越多的惊喜将覆盖从服装、美妆、母婴到居家、汽车、3C等多个领域,贯穿从选品、运营到用户下单购物、配送、至售后服务各个环节,“Jay X唯品会”,让惊喜无处不在。

  娱乐天王缘何跨界特卖电商?惊喜DNA促成良缘

  唯品会副总裁冯佳路在发布会现场提到唯品会与周杰伦如何结缘时表示:“其实不是我们选择了杰伦,而是杰伦选择了唯品会。杰伦始终极具创新,大胆跨界,永远让粉丝惊喜,这与唯品会的品牌理念不谋而合,共同的惊喜DNA促成了这段缘分”。从创业伊始,作为一家专门做特卖的电商企业,唯品会“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式创新性地颠覆了传统电商的购物场景,独特的逛街式购物体验能够充分调动消费者“求新求变”的心理和购物欲望,从而收获“不断发现”的惊喜体验。

  初次担任电商行业首席惊喜官的周杰伦同样表示:“艺术是多元化的,作为艺人,我每一次新的尝试都希望能够有所突破;在人生的角色上,我也希望有新的机会和平台能够给大家带来不一样的惊喜。在唯品会购物有时就像听音乐一样,每一次点击‘下一首’,会听到不一样的旋律,而每次购物浏览‘下一页’,也会看到意想不到的精选。所以无论是做音乐还是担任唯品会首席惊喜官,我都希望给大家带去很多的惊喜与快乐。“

  确实,回顾周杰伦自出道以来取得的一系列成就,可谓处处充满了不断跨界的惊喜。才华横溢的创作型歌手,从出演电影角色到自己当导演自编自导跨界电影界、成立MRJ电竞战队进军电竞圈,到如今跨界电商出任唯品会首席惊喜官……周杰伦一直用自身出位的才华和卓越的努力,不断突破,堪称不折不扣的“惊喜”制造者。

  一边是擅长制造跨界“惊喜”的娱乐天王“惊喜IP”,一边是以惊喜体验著称的全球最大特卖电商“大V”。爱创新的惊喜DNA,时尚的粉色情缘,以及双方共同持续成长的辉煌成就,使得周杰伦最终选择唯品会,出任首席惊喜官,完成对电商“惊喜经济”的跨界。

  深耕特卖模式 唯品会打造“惊喜经济”新主张

  凭借在“精选品牌、深度折扣、限时抢购”特卖模式的精耕细作,唯品会凭借“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”实现2015年全年净营收突破400亿元大关、被德勤全球在《2016年全球零售力量:跨越数字化鸿沟》报告中评为“全球增速最快的电商企业”,一跃成为全球第12大电子零售商,并成功跻身全球最顶尖的250家零售商名单。

  签约周杰伦出任首席惊喜官,唯品会2016年会将“惊喜经济”的营销策略贯穿始终,打造“惊喜经济”新主张,不仅通过明星效应吸引庞大粉丝市场,运营上更继续深化移动端及仓储物流优化布局,发力唯品国际、唯品母婴、唯品金融等重点业务,为消费者带来更加“惊喜”的高品质产品与服务。

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