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家电跨界营销再创新高度:海信牵手旅游局出大招

  寒冬挡不住中国家电人主动出击的脚步。就在2015年的最后一个月,海信给中国冰洗市场带来了一份意外惊喜,还给家电行业传统的跨界营销开辟了新的方向。

  据悉海信集团与青岛旅游局,共同就促进文化、旅游和创新产业链高度融合等签署战略合作协议。同时双方共同宣布启动“海信世界看海行动”家电+旅游的跨界营销,并率先在中国的冰箱和洗衣机市场上推出相关活动。

  对此家电资深人士指出,海信与青岛旅游局的这一跨界合作,无疑开创了中国家电产业的两大先河:第一是跨界营销先河。变过去的企业与企业之间的异业跨界,推高到企业与政府之间的异业跨界,这释放出跨界整合资源的新高度。第二是冰洗市场创新先河。打破了长期以来冰洗厂商的市场促销主要是围绕价格和买赠展开,而海信则棋高一招通过“旅游+”模式率先在冰洗市场的落地,以买家电赢旅游的体验营销手段,打破冰洗市场的低价格营销泥潭。

  此次海信与青岛市旅游局的跨界合作,不只是率先完成了在互联网时代,旅游+模式在家电行业的率先落地。同时还将家电行业的互联网+模式,实现了与旅游的互联网+进行完美对接,从而为家电和旅游两大产业的发展,注入新的内涵与动力。

  在青岛,既有一望无际的大海,还有在海边成长起来的中国家电最优秀品牌海信,海信集团中枢、智慧化办公大楼海信大厦,以及拥有青岛“创新中心”美誉的海信研发中心,还有年产冰箱400万台、洗衣机300万台、冷柜150万台、空调300万套的超大型海信家电产业园。这一切都会对外开放,让来自青岛的游客体验家电研发设计、生产制造过程中的奥妙和乐趣,也感受到海信的技术创新和文化实力。

  同样这对于当前中国家电产业来说,特别是冰洗市场上来说海信与旅游局的跨界联手,也在寒冬市场上率先点燃一把火,走出了单一的价格营销驱动,而是通过企业与政府资源的强势对接和全面引爆,在当前冰洗市场的竞争中找到一条“差异化”领跑的道路。今年以来,在中国冰洗市场上,海信不只是在营销上进行积极创新,同时还立足企业和商业竞争的本质,继续强化技术和产品创新力度。于8月推出海信倍多分+十字对开门冰箱,实现智能与节能的对接,成为行业爆款。同时,海信首创的旋瀑洗洗衣机,破解了洗衣液残留等难题。

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