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高端与出货:华为目标触手可及

  华为在硬件运作能力上一定会成为世界第一,而且华为也即将成为全球第一大通信设备制造商。今年华为开始做高端的手机,预计明年、后年智能手机发货量会超过1亿只。这曾是华为高层在公开场合表明的战略目标,时至今日,华为终端的表现究竟如何?

  据相关统计,2015年第三季度智能手机出货量2740万台,同比增长63%。其中,中国市场出货量同比增长81%、欧洲市场出货量同比增长98%、中东和非洲市场出货量同比增长70%。值得注意的是,第三季度,华为消费者业务售价在中高端智能手机出货量占比大幅提升至33%。

  凭借在中高端市场的突破,2014年华为入列Interbrand“Top100”全球最具价值品牌榜,成为首次上榜的中国大陆品牌。2015年,同样得益于中高端市场,华为入选全球权威品牌榜Brand Z全球最具价值品牌榜百强,位列科技领域品牌排名第16位,成为中国惟一进入两大排行榜的中国大陆企业。

  那么究竟是什么让华为可以在短短三年之内登顶全球手机市场?

  首先是华为注重研发投入造就的创新能力。华为在全球同业中研发费用最高,而且还在不断增加包括网络、设备和创新在内的研发预算,从2014年的400亿人民币增至今年的500亿人民币。在近十年中,华为研发投入累计超1900亿元人民币。如此大的研发费用也使华为手握众多专利,而如今品质、口碑、专利成为衡量一个手机品牌未来发展之路的砝码,只有拥有核心科技才能在未来的手机品质战中取胜。

  大量研发投入不仅使华为在手机端的工艺、技术、创新方面领先,同时所拥有的全球领先的专业通信能力,特别是在4G技术上的全球领先能力,这些更是促进华为在终端市场飞速前行的主要支撑。例如其基于专业通信和自主芯片能力,打造的自主芯片+射频电路+天线一体化解决方案,整体通信性能可调至最佳,而这种最佳的网络匹配能力在业界处于领先地位,这也是使用通用芯片的其他手机厂商所无法赶超的。

  其次就是营销的再创新。业内知道,在中国手机市场,各种营销模式满天飞,而华为则确立了“产品为中心的互联网式营销”的营销方式,即互联网只是营销工具,并非决定成败的内核因素,而工具背后的品牌价值取向和产品才是长胜之道。

  在娴熟掌握对手的营销方式之后,华为长期的技术储备和人才优势逐渐发力,产品力的优势日益显著,2014年华为先后推出了Mate 7等多款叫好又叫座的产品,这其中既有成功突破中高端壁垒的产品,如Mate 7,在国际、国内均出现抢购现象;也有引领行业潮流的产品,可以说无论外观设计,还是技术,华为手机的产品都做到了行业前列,正在用超强的产品力引领行业。而华为多款产品不仅赢得了销量,更赢了口碑,将华为手机的品牌形象和影响力,在全球市场都推到一个新高度。对此,海外媒体认为,华为将是苹果和三星最有力的挑战者,并警告苹果和三星应对华为保持高度警惕。

  进入2015年,华为又成功推出数款精品手机再次上演这口碑、销量和向高端挺进的增长趋势,从目前看,其完成1亿销量的目标肯定能够实现。值得一提的是,之前发布的Mate s的多项创新,让华为已然跻身全球智能手机产业的创新军团,而即将登场的Mate 8更是备受关注。

  现在,华为Mate 8终于在万众期待下揭开神秘面纱,带来高性能与长续航的再一次突破,不仅如此,它全新的人机交互智能体验,为商务沟通创造更多可能。凭借这些前所未有的创新体验,Mate 8势必还将会让华为在高端市场再上层楼。

  通过华为,我们可以看到,与其他产业一样,创新与产品始终是智能手机产业竞争的根本,没有夯实的创新积累和过硬的产品,其他一切皆是浮云,而这种趋势不管是在中国手机市场还是全球手机市场中都正在显现影响。

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