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苏宁超市战略显效:女性用户攀升 818增长达715%

2015-08-20 16:41
来源:新民网--企业资讯        新民网编辑:张晓    T | T 字号: 打印 参与评论

  预热已久的“818发烧节”于17日一炮打响,苏宁易购作为此次电商节的主角捷报频传。我们从苏宁内部了解到,818苏宁易购在非电器品类的销售呈现井喷之势:2015年苏宁重点发力的服装、母婴、美妆、商超等品类于818期间同比增长率均超过500%,其中,超市频道整体增长715%,可谓战功赫赫。

  根据苏宁超市方面的数据统计,截至18日18点,苏宁易购超市频道一共销售380万件商品,发出119万个包裹,其中,通过苏宁易购APP购买超市品类的订单占比超过70%。苏宁的快消时代悄然到来。

  从具体品类上来说,两天不到的时间里,苏宁超市共售出了85.5万提纸品,72.3万瓶洗衣液,15.6万袋大米,9.2万件食用油,以及35.8万包休闲零食,单个品类的同比增长最高达965%。

  此外,受益于七夕情人节的临近,成人用品方面的折扣也成为用户关注热点。17、18日,苏宁超市卖出安全套28万多片,情爱玩具1万2千余件。“818发烧要烧到情人节的节奏!”苏宁超市负责人接受采访时表示,818战绩的确超出预期。

  自2014年上线开始,苏宁超市以精品快消为定位,在商品选品与O2O服务上皆形成了领先于传统超市与其他快消电商的差异化优势。据介绍,苏宁以互联网零售商的定位,近几年着力发展非电器品类。随着超电器化经营战略的实施,苏宁在全品类、全渠道的开拓已经日趋成熟,用户粘性也随之大幅提升。苏宁相关负责人指出,超市、服装等品类的拓展,为苏宁易购俘获了大量“败家”女性用户,目前苏宁的男女用户比例已经接近1:1。

  值得一提的是,苏宁重点打造的“闪拍”与“大聚惠”两个营销产品,上线一年来也为苏宁易购全品类销售引流颇多。18日下午,苏宁“闪拍”推出一瓶价值百万的陈年贵州茅台,仅17分钟就从0元起拍逐轮增价到82万元,引起数万网友围观。19日,“闪拍”继续开设陈酒专场,以及七夕床品的0元拍活动,为苏宁超市强势引流。

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