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苏宁海信率先启动“定速空调清场行动” 引领7月空调市场大势

2015-07-09 15:14
来源:新民网--企业资讯        新民网编辑:张晓    T | T 字号: 打印 参与评论

  “伴随国家节能环保政策及消费升级的快速驱动,空调产品变频升级已成大趋势,预计2015年变频空调市场占比将达到65%以上,定速空调将逐步退出市场。”7月9日,在苏宁海信空调“定速清场”战略发布会上,苏宁云商集团运营总部执行总裁李斌指出。

  李斌现场表示,苏宁将于8月1日后全面停止海信定速空调销售。7月份,海信将全面停止对定速空调的研发和生产。同时,双方将推出2亿“变频补贴”和最高10%的“以旧换新补贴”,力争变频空调定速价,全面普及全直流变频空调。

  定速清场 苏宁海信携手掘金变频市场

  据中怡康数据显示,2012—2014年我国变频空调销量占比持续上涨,空调产品变频升级已成大趋势,预计到2015年变频空调市场占比将达到65%以上。同时,依托空调行业新一轮换新高峰,消费者对空调功能的要求逐步提高,节能、高效的变频空调成为首选,2015年开年以来空调市场更是刮起了“变频风暴”,进一步加快变频空调的普及以及整个空调行业的再洗牌。

  笔者获悉,在今年整个空调产业从增量市场竞争转向存量市场角逐的背景下,海信空调将率先在苏宁发起“定速清场行动”。从7月开始,全面停止对定速空调的研发和生产,加强对高能效空调的研发。到8月1日,除华南单冷机外,苏宁渠道将全面停止海信定频空调的销售。同时,双方将基于大数据分析,精准锁定消费者需求,依托C2B反向定制变频空调。而针对换新用户,苏宁海信将联合推出2亿“变频补贴”和最高10%的 “以旧换新补贴”,全面普及全直流变频空调,引领7月空调市场大势。

  海信此次依托苏宁平台淘汰定速普及变频的背后,来源于今年空调行业的发展现状:实施多年的变频、定速能效双轨制,在国家节能减排政策压力下,有望在三年内实现变频、定速能效单轨制,定速退市指日可待。苏宁海信此次强强联手,在市场率先淘汰定速,不只是要给自己找到新的增长点,还将为整个空调产业注入新的增长动力。

  专注家电25年 苏宁海信打造零供新模式

  今年是苏宁创建25周年。6月份,苏宁发布了业内首个家电行业大数据。数据显示:从1990年至今的25年时间里,苏宁共计售出约11.25亿台家电产品。作为苏宁的发家品类,空调共卖出了1.4亿台。而作为变频空调的领先者,海信在苏宁空调大数据中占据了非常重要的份额。

  李斌介绍,苏宁已经实现了POS端、PC端、移动端、TV端的四端全流程购物体验,打造出供应商主流新品的首销平台、核心单品的畅销平台、品牌形象的推广平台和资源价值的整合平台。作为战略合作伙伴,苏宁与海信在供应链协同、差异化营销、C2B定制等方面都开展了深度的合作。互联网技术和创新驱动不断推动苏宁供应链变革,苏宁通过发展全品类巩固大家电优势,鼓励海信等供应商自主运营产品,苏宁可提供全方位的技术和运营支持。

  据李斌透露,基于大数据的C2B定制合作,苏宁已经全面整合了美芝压缩机、威灵电机等上游压缩机厂商,直接向行业顶端供应链洽谈采购并锁定压缩机等核心部件,打破了以往由空调品牌工厂向渠道推送式的产品销售模式,在着眼于消费者诉求分析的同时,引领空调行业的大变革。

  强强联手 变频+智能引领空调市场潮流

  近年来,变频空调能效等级结构不断优化,继能效标准从SEER到APF转换之后,能效等级开始实现APF三级向二级的提升。今年年初,国家出台“能效领跑者计划”的一系列新举措,鼓励和促进变频一级产品研发、生产和销售。作为行业的领先者,苏宁和海信率先响应国家的号召和顺应行业的趋势。

  而对于已步入转型期的空调行业来说,全面变频化不只在于通过“淘汰定速”获得市场新增空间,还在于这将是智能化应用的前提。变频化作为产品层面,智能化作为运营层面,只有空调全面变频化,智能化运营才会产生更多、更大的商业价值。变频化与智能化融合已经是大趋势。

  以变频空调普及和智能产品推广为契机,苏宁海信将结合双方优势掀起空调市场革命。作为国内首家建立变频空调生产线和推出第一台变频空调的企业,近20年时间里,海信实现了七代变频核心技术的升级迭代。而苏宁作为海信品牌在中国最大的双线销售渠道,将重点扶植海信品牌的变频+智能革新。

  笔者了解到,除了掀起 “变频对垒定速”的差异化市场竞争格局,苏宁还将以1.8亿会员数据资源与海信进行开放共享,借助精细化粉丝运营和精准会员营销,通过C2B反向定制模式,与海信联合推出全面搭载苏宁云平台的定制款家电。最快9月,海信智能空调产品将全面接入苏宁云居。这不仅会给市场和消费者带来更多选择的新机会,更重要的是让海信空调在红海市场获得差异化的蓝海先机。

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(新民网编辑:张晓)
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