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千万投入打造“1元购” 本来生活网重金布局移动端

2015-04-17 17:17
来源:新民网--企业资讯        新民网编辑:马建慧    T | T 字号: 打印 参与评论

  生鲜电商作为电商领域的最后一片蓝海,市场前景被一致看好,但其中也存在着生鲜商品的运输和储存等制约问题,尤其是用户消费习惯的改变,更是需要长期培育。处在跑马圈地时代的生鲜电商,谁先拥有用户,谁先让用户产生黏性,谁就会先行胜出。作为生鲜电商中的代表,本来生活网4月20日上线的一元购项目无疑将是一张王牌。

  本来生活网的“1元购”,指的是本来生活网将从6000多个全网商品中挑选一种优质商品,在某个时段将其价格直接定为1元,供用户抢购。在这种玩法中,商品的选择至关重要,家庭消费刚需、快速消费品、国内牛奶的不信任危机等因素,让进口牛奶成为了电商界当红的“国民新宠”。为此,本来生活网“1元购”活动的首发产品选择了爱尔兰艾恩摩尔牛奶。

  “第一轮1元购活动重点产品是艾恩摩尔牛奶,这款商品是爱尔兰的第一牛奶品牌,在爱尔兰市场占有率超过80%,国内价格非常坚挺,在本来生活网的评价也非常高,我们前期准备投入10万份,打响1元购活动。”本来生活网采购总监张湘海说。

  张湘海介绍,牛奶只是本来生网1元购计划的开始,之后本来生活网将依托强大的买手体系,在全球精选各类优质商品加入1元购系列,比如南美的虾,澳洲的牛肉等,同时通过独立的实验室的43项检测严格把控产品质量,产品类别将覆盖水果蔬菜、肉禽蛋品、水产海鲜等各大品类,活动将持续一年,预计投入金额超过五千万。

  移动互联网时代,移动用户的持续增长,用户习惯不断改变,以及由此带来的应用需求的转变也让生鲜电商行业面临新的机遇和挑战。随时随地,只要动动手指就能上网买菜买水果,为满足移动用户的需求,本来生活网将战略发展重心放在了移动端,早在2014年底,本来生活网就在移动端发布了“一元抢”活动,在每天20:00——23:00,分时段一元秒杀优质食材。

  “截止到目前的数据显示,本来生活网移动端订单占比上升到了75%,这充分说明用户对此移动购物的认可,也为我们大规模开展1元购活动积累了很好的经验。“本来生活网华东运营副总监卞宁说。

  卞宁表示,4月20日上线的1元购项目,是“晚间一元抢”项目的升级版本,时间从晚上延长至全天,时间段从原来的3个延伸至全天不限时,投入商品的类别和数量将是原来的数十倍,

  预计活动上线后,本来生活网APP订单占比将提高到90%,标志着本来生活网全面完成移动互联网化。

  作为新锐生鲜电商的代表,本来生活网花重金打造的“1元购”活动,将传统生鲜购物的门槛降到最低,无疑会让更多的用户加入网购生鲜的行列,达到快速将线下生鲜购买用户转移到线上的目的。同时,作为移动专享活动,“1元购”活动无疑是本来生活网移动化战略中的重要举措,作为生鲜行业的开拓者,本来生活网“1元购”也将为整个生鲜电商的移动化提供一种成功模式。


  阅读小贴士:

  本来生活网—中国家庭优质食品购买平台。

  2012年7月成立于北京。 2013年10月扩张至京津、长三角、珠三角、东北23城。

  全国三地建仓布局,23个城市展开本地化运营,全国163城市开通生鲜全程冷链配送,实现当日或次日达。

  致力于与你共同行动,力所能及地改善中国食品安全现状,建筑优质食品生态链,

  将“买手制”引入生鲜水果领域,以独特品味和优选眼光,让“家庭厨房一站式购物”流行。从“励志橙”、“柳桃”到

  “潘苹果”,创意始终别出心裁,在用互联网思维塑造农产品品牌的同时,更新了中国人的生活方式,让生活回归生活,让食材回归食材。既有理想主义的情怀,又不失直面现实的解决方案,拒绝特权和特供,让安全和安心成为人人可享有的基本权利。

  本来生活的三个目标:1.成为优质食品的标志性品牌。2成为优质的食品供应商。3.以互联网的方式改造中国大农业。

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(新民网编辑:马建慧)
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