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苏宁易购彩虹跑上海热力开跑 全民狂欢

2014-10-29 13:43
来源:新民网--企业资讯        新民网编辑:马建慧    T | T 字号: 打印 参与评论(0)

  “嘭!”随着发令枪打响,五彩粉末飞扬,各式活力着装的人群彻底沸腾,竞相奔跑……10月26日上午,由苏宁易购主办、新世代豪华汽车品牌DS特别支持的Rainbow Run彩虹跑热力开跑。不同于以往的跑步类活动,作为苏宁双11销售节点前做大规模的落地活动,苏宁易购彩虹跑全程免费,并且太平洋保险为所有报名参赛者提供了保险。此外,彩虹跑颜色粉末主要成分为玉米淀粉, 100%纯天然,对人无害。

  大批“彩虹跑”(Rainbow Run)的热爱者聚集上海东方体育中心,在5公里的赛道上边跑边向身边的跑友抛洒五颜六色的彩粉,尽情享受运动和色彩结合的美感。这是一场不计名次、成绩的长跑,所有参与者只是为了在这个活动中尽情享乐。

  不挂彩不青春

  苏宁易购点燃“奔跑”热情

  彩虹跑是由印度迎接春天的传统节日“洒红节”延伸而来,是一项健康、快乐、彰显自我并回报社区的跑步活动,被称为地球上最欢乐的5公里。苏宁易购彩虹跑,以不挂彩不青春为主题,旨在传递这种快乐运动的精神,其不分性别、不分年龄、不分国界的参与规则也吸引了众多户外活动爱好者的参与热情,可以说是真正意义上的全民活动。跑完全程,参与者全身被撒地五颜六色,好似一场“乱七八糟”的人体彩绘展,纷纷“挂彩”。

  据了解,苏宁易购彩虹跑报名启动以来,在网上引发了报名热潮,整个社交媒体#不挂彩不青春#话题的用户阅读量接近7000万,上海站通过各个渠道报名人数接近3万,其中90%左右是80年以后出生的年轻人,是名副其实的青春派对,此外也不乏一些热衷健身的中老年朋友和国际友人。

  亲子家庭、新婚人群齐登场

  全民全程狂欢

  在苏宁易购彩虹跑现场,除了热力四射的快闪跑团之外,还看到由萌娃潮妈组成的亲子跑团,不仅如此,不少新人也在赛场上组成了新人跑团,8对情侣着礼服在现场领跑,其中2对情侣甚至在现场进行求婚,为这个跑步活动增添了一抹浪漫和温馨。

  在赛道终点,除了五颜六色的粉末炸弹以外,彩虹跑现场还为参跑者准备了的狂欢活动,如男身女神的合影区,跑友们可以直接要求和帅哥美女合影;在玩偶区,十多个巨型玩偶和参跑者一起玩耍;在彩虹跑手印墙区域,几乎所有的跑友都会把自己的手印留在墙上,以此证明自己来到过;在终点通往狂欢区的彩虹桥处,主办方还摆放了各种酷炫的体感车,参跑者在工作人员的指导下顺利骑行,纷纷爱不释手……在最后的狂欢区域,苏宁易购彩虹跑还为消费者准备了丰富的节目表演和消费者一起狂欢,尽情享受跑步带来的彩色欢乐。

  跑步活动近期大热

  彩虹跑只为攒粉丝

  跑步类活动在近两年内炙手可热,不仅越来越多的人愿意参加这类娱乐性跑步运动,而且很多企业也愿意组织这类活动。据了解,苏宁易购彩虹跑在抵达上海之前,已经在北京、南京、西安、杭州等10大城市率先举办,在各地获得了不错的反响,11月1日,苏宁彩虹跑还将在深圳、天津、重庆等九座城市开展。

  苏宁全国范围内举行彩虹跑旨在加强与年轻人群的品牌互动,抓住大众普遍滋生的向往户外活动、快乐出行的心理,主打“粉丝大招”。苏宁相关负责人介绍,“彩虹跑”是苏宁粉丝营销的重要一环,就是为了吸引爱玩、爱闹的80后、90后们,把他们培养成苏宁的粉丝。该负责人还表示,现在社会的宅男宅女居多,彩虹跑是年轻消费群体聚在一起、释放压力的一种健康的运动方式,它可以让大家走出家门,齐聚户外,以娱乐的方式进行锻炼和宣泄,进而结交新的朋友;彩虹跑充分抓住了现在都市男女长期“宅”向往户外运动的“痛点”。借助这个活动,苏宁将进一步拉近与年轻消费群体的距离,潜移默化地与年轻群体产生了情感和行动的共鸣。

  分析人士指出,苏宁易购之所以能够在短时间内举办像彩虹跑这样大规模的线下活动,主要得益于其分布的全国的分公司,能够调动各地人员将活动在全国迅速铺开,同时,苏宁易购今年6月份上线的运动户外频道能够为活动提供装备支持。而选择在10月底开跑,其发力“粉丝经济”、为双十一造势的意图明显。


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(新民网编辑:马建慧)
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