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青岛海尔转型业绩超市场预期

2014-08-29 13:26
来源:新民网--企业资讯        新民网编辑:袁晴雨    T | T 字号: 打印 参与评论(0)

  8月28日晚间,青岛海尔公布2014年半年报,2014上半年公司实现收入470.01亿元,同比增长9.16%;归属于母公司股东的净利润25.77亿元,同比增长20.84%,好于市场预期。

  青岛海尔从2012年底进入网络化战略以来,在“企业无边界、管理无领导、供应链无尺度”的指导方针下,推动企业向平台化企业转型。转型带来的是对于商业模式颠覆性的创新,而在这种情况下实现整体增速好于市场预期,在一定程度上表明海尔在转型成功的道路上迈开了坚实的第一步。

  从各项指标来看,公司依旧保持着有质量的、可持续的增长。公司盈利能力继续提升,毛利率达到25.00%,同比提升0.19个百分点,其中白电业务毛利率同比提升约1.09个百分点;净利润率7.01%,同比提升0.73个百分点;经营活动产生的现金流量净额达到37.33亿元,同比增长7.60%,持续保持良好的盈利质量。

  各业务板块增长高于行业平均水平

  上半年,白电行业增速较去年同期明显放缓。主要是由于2013年上半年节能惠民政策刺激形成的行业高基数以及经济增速回落、房地产市场走低等因素。行业内部依旧呈现分化态势,其中冰洗行业短期增长仍然面临压力,而空调行业受益于三四级市场普及率上升保持持续增长。

  具体来看,空调行业零售额平均增长5.40%,青岛海尔同比增长16.6%,远强于行业。冰箱行业零售额平均下降3.78%,青岛海尔同比下降0.3%。洗衣机行业零售额平均下降0.73%,青岛海尔同比增长4.8%。热水器行业零售额平均增长2.17%,青岛海尔同比增长3.5%,各业务均优于行业。

  从二季度单季度来看,公司营收和归母净利润分别增长9.33%和21.12%,相比于一季度的8.97%和20.28%,增幅进一步扩大。相比于行业,除空调零售额同比增长3.22%,冰箱和洗衣机零售额分别同比下降7.61%和4.80%,公司增长实属不易。(行业数据来源:中怡康)

  高端产品市场占有率上升

  目前来看,国内白电行业存量规模的扩大和更新周期的缩短提振了行业需求,更新需求渐成消费主流,未来产品结构升级明显,高端化趋势逐步加快,同时均价上移。

  青岛海尔顺应行业发展趋势,积极发展高端产品市场,白电产品在高端产品市场占有率不断上升。冰箱方面,公司推出的卡萨帝朗度冰箱在2万元以上冰箱零售量市场份额由3.8%增长到41.9%。洗衣机方面,卡萨帝云裳洗衣机在万元以上洗衣机市场份额达到50.5%。空调方面,公司通过帝樽、天樽等新型柜机、玉铂系列新型挂机等高差异化产品创新持续引领市场。第三方数据显示,海尔圆柱型柜机占自身变频柜机零售量份额由14.9%增长到62.4%;在12,000元以上的空调柜机的市场份额,同比提升7.8个百分点至13.4%。厨电方面,公司与FPA、ELICA合作成立首个跨国厨电研发平台,整合FAP在高端厨电研发资源和ELICA精细化制造资源提升公司高端厨房电器产品竞争力。厨电业务毛利提升1.4个百分点至37.1%。

  对于下半年的发展规划,公司表示,将按照既定的发展战略,持续提升核心业务的产品力与渠道力,保证业绩的持续增长。

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(新民网编辑:袁晴雨)
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