春节黄金周，上海接待游客超1000万人次，实现旅游收入177亿元

　　2022年春节，更多游客在“家门口”发掘新乐趣，周边游、本地游成为主旋律。据上海旅游大数据监测，春节假期接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。

　　非遗体验唤醒老味道

　　防疫进入常态化，新春佳节，上海突出“高品质、海派风、有年味”，以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景，策划推出新春文旅活动近500项。

　　金山枫泾、宝山罗店、嘉定南翔、州桥老街、水乡古镇通过展现非遗特色项目的彩灯氛围场景和非遗剪纸、古镇光影影像艺术、非遗老字号及非遗美食等新春民俗，营造“古镇过大年”氛围。豫园商城推出“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩非遗文化主题演绎，推出新春非遗线路，开设非遗手作亲子体验课堂。闵行莘庄围绕虎年新春策划非遗灯会和猜灯谜、品非遗美食等活动。

　　此外，上海欢乐谷的新春国潮节、上海大世界的“阿拉过年”大世界新春游园会和非遗传习主题活动、群艺馆举办的以“赏年画过大年”为主题的新年画上海联展活动，及迎春金山农民画系列活动、影视奇妙之旅之“梦回老上海·寻味中国年”、穿越明朝过大年等传统新春活动，吸引市民漫步街区、古镇和郊野公园，领略上海韵味和郊野民俗。

　　海派城市考古激活微旅行

　　“海派城市考古”遇见农历新春，让市民游客深度触碰城市老风貌、感受城市烟火气。

　　黄浦区推出“苏河漫步 海派风韵”“苏河略影 静品闲情”微游产品，长宁区推出“建筑可阅读+民俗元宵”巴士微旅行，普陀区推出“乐嗨苏河”建筑可阅读打卡线路等海派考古产品，虹口区推出“闪亮的风采”“京剧小科班”等活动，静安区推出“年味·2022苏河荟非遗集市”等活动，丰富市民游客的苏河文旅体验，吸引更多市民游客“考古”发现苏河之美、品味苏河年味。

　　最新推出的海派城市考古线路，展示海派春节民俗文化的独特魅力。在徐汇黄浦新年跑“虎”字，领略城市风情和街区风貌；在古猗园品尝“南翔小笼”，读懂江南味道；在全中国第一座整栋用混凝土浇筑的大楼黑石公寓街区漫步，阅读翰墨书香之美；在武康大楼邮局，给2022年的自己邮寄一张明信片，点亮一场充满能量感的城市微旅行。

　　酒店过年成新时尚

　　虎年新春，大量市民游客就地过年，由本地消费者占主流的“酒店过年潮”正日益兴起，成为欢度假日的新时尚。酒店精心策划推出运动、手作、赏山游水等各类新玩法，上海81家企业推出205种团圆饭、年夜饭套餐或特色单品，老字号的品质和送上门的贴心服务满足了市民品美食需求。

　　锦江集团推出涵盖锦江旗下17家高星级酒店餐饮优惠券的“寻味锦江·美食通兑券”和换个“新家”过大年活动；上航旅游集团推出“乐嗨上海过大年”年夜饭自由行产品套餐；春秋旅游推出“虎虎申威-骑行世界水乡会客厅”。据统计，春节假日宾旅馆平均客房出租率达40%，同比上升5个百分点。

　　看美展成度假新场景

　　虎年春节，上海文旅场所精心策划推出高品质、高颜值、高内涵展览和演出项目，满足市民游客看戏观展文化需求。

　　美术馆迎春画展和生肖画展带来新春喜庆氛围，中华艺术宫“上海中国画院2022迎春画展”、朱屺瞻艺术馆“虎贺今朝”、上海虹桥当代美术馆“啊呜啊呜老虎来了！第十三届国际少儿生肖绘画作品展”等品牌展览，为市民游客带来浓浓的虎年春意。

　　博物馆传统节庆民俗主题展展示中华传统文化底蕴，上海博物馆《虎笑寅年——中日虎年迎春展》展出与虎有关的精品馆藏文物和交流文物，上海市历史博物馆《福禄寿喜美好生活——中华吉祥文化特展》选取近300件自然、历史、艺术等门类的展品，展示吉祥文化的传承发展演变。

　　剧场内各类精彩文艺演出呈现舞台艺术独特魅力，上海大剧院经典芭蕾舞剧《天鹅湖》、兰心大戏院《龙腾虎跃闹新春——海派滑稽大荟萃》、上海音乐厅亲子音乐会《你是钢琴家》等剧目轮番上演。

　　在线文旅促消费

　　上海在线新平台、数字新媒体，开设过大年活动话题，云端分享申城过年新乐趣，促进新春线上文旅消费。

　　携程推出“乐嗨上海过大年”2022年春节系列活动，抖音开展“dou在上海过大年”专项活动，美团推出“虎年大吉 大有可为”活动、“乐嗨上海过大年”大众点评专区等，腾讯推出“乐嗨上海·好看中国年”专项活动等，吸引众多网友参与。据统计，过大年专题、专页累计曝光浏览量近6亿人次，过大年活动话题浏览、视频播放量达2.1亿，直播互动观看近400万人次。

　　上海各类公共文化场馆、博物馆、美术馆、艺术馆也推出了“云展览”“云演出”“云课堂”等云端体验活动。线上主要文旅活动累计吸引浏览量326.99万人次。

　　新民晚报记者 杨玉红